新媒体的发展

中国新媒体研究报告：2019年中国新媒体发展综述

中国新媒体研究报告：2019年中国新媒体发展综述

:新媒体产品种类不断增加，新媒体形式丰富，人工智能等新技术介入了内容生产，为新媒体带来了内容供应的大爆发。随着内容的爆炸性增长，内容的广度也在扩大，满足了主流和圈层内容的兴趣。传播方式的变化带动了内容生产的活力。该机制大规模进入内容分发，实现了内容定制，重构了分发模型，客观提高了定制内容的生产力、曝光率和到达率。社交对内容分发的影响越来越大，成为内容生成和内容分发的重要环节。具有各种社会属性的平台展示了无处不在的信息平台的功能，并为内容提供了广泛的出口。同时，新媒体逐渐形成清晰的盈利模式，刺激了内容产业的快速发展。

根据QuestMobile(北京诗鬼信息技术有限公司)的数据，(图1-3)过去一年，短视频和综合信息成为推动移动互联网用户每月总使用时间的引擎，两者都增加了一半左右。其中，近视带增加36%，综合信息增加5%。智库企鹅研究(PenguinResearch)显示，截至2018年6月的数据显示，在中国互联网信息消费者中，信息日平均消费时间为78分钟。在…之中。

在新媒体的推动下，新闻消费市场持续增长。用户规模扩大，用户使用时间增加，有稳定的重度消费者。极光大数据显示，截至2018年11月，综合新闻信息行业用户达到5亿3100万人。截至2019年3月，新闻信息APP行业渗透率为53%。

77%的用户每天花30分钟以上浏览信息；41%的用户在信息上花了1个多小时；3%的用户是需要两个多小时的重度用户。信息消费较多的用户大多在一线城市有标签，年龄在30岁以上。其中，今天的头条新闻、腾讯新闻处于日常活动的第一阵营；今天的极速版和兴趣在第二阵营；搜狐新闻、小新闻、网络新闻、新浪新闻、凤凰新闻在第三阵营。

根据中国互联网信息中心(CNNIC)公布的

国内新媒体研究报告2019公布：新媒体融合发展的新趋势与新挑战

年最新数据，截至2019年6月，中国网民规模为8亿5400万人，互联网普及率达到62%。网民使用手机上网的比例从2018年底的96%上升到91%，互联网覆盖范围逐渐扩大，互联网门槛进一步下降。这意味着越来越多的人将手机作为获取信息的主要渠道，移动互联网终端成为信息发布中心和舆论广场。主要媒体的声音应该在那里发出，不知道人在哪里，舆论在哪里。新主流媒体必须成为中国现代传播体系的中流砥柱。深度媒体融合意味着主流媒体终端与人同行，主流舆论信息围绕人运转，更好地引导和服务用户。

中国媒体融合发展的特点是自上而下，从中央到地方。经历了中央媒体试水萌芽阶段、省级媒体探索发展阶段、“加”到“合”的融合实验。从第六年开始，进入加速融合创新的深水期，改革沉入体制机制的深度，用户市场沉入市县。2018年8月，Xi总书记在全国宣传思想工作会议上提出“建设县级媒体融合中心，更好地引导和服务社会公众”，拉开了县级媒体融合中心建设的序幕。随后，《关于加强县级融媒体中心建设的意见》为县级媒体融合中心建设提供了基础依据，《县级融媒体中心建设规范》《县级融媒体中心省级技术平台规范要求》《县级融媒体中心网络安全规范》3010010010010010010010010《县级融媒体中心运行维护规范》等文件规范了县级媒体融合中心建设的技术标准。县级媒体融合中心建设是媒体融合的“最后一公里”，也是全面建设现代传播体系的重要一步。另外，在体制机制方面，在国务院新一轮机制改革中，新成立的国家广播电视总局新设了媒体融合发展司，主管部门继续推进传统媒体体制机制改革，为各级媒体融合指明了路径和方向。中国共产党宣传部增加了国家新闻出版局、国家版权局、国家电影局等品牌。中央广播电视总台成立以来，三大平台深度融合，优势互补，资源共享，发生“1113”化学反应。在产品内容方面，第28届中国新闻奖首次设立“媒体融合”奖，引领媒体内容创新。主流媒体欲通过构建传播矩阵来扩大主流价值观的影响力，被监控的报纸、广播电视传播矩阵的覆盖率超过了90%。在平台建设中，全媒体融合从产品与渠道外观形态的融合发展到平台与生态系统基因的融合。中央广播电视总台整合中央电视台(中国国际电视台)、中国国家广播电台、中国国际广播电台，建立甘肃新媒体集团、湖北鄂州融媒体中心、浙江江山媒体集团等省市县新集团的全媒体平台。人民日报客户端建设了《人民日报》全国移动新媒体聚合平台，党媒信息全国公共平台入驻260多个媒体网站。“新闻政务服务”全媒体平台支持智慧城市建设。在智能媒体技术中，5G、人工智能等新技术重构了新闻生产链，基于大数据和算法的交互式报道和推荐提高了传播效率和用户粘性。智能化、移动化、社会化、场景化已成为全媒体传播的新生态，资源集聚、结构合理化、差异化发展、协同效率的全媒体传播体系正在演化。

媒体整合改革深入到体制机制、内容产品、传播链、平台整合等各个要素中。从核心和主要危害写文章。

(一)深化体制改革)整合与加强、下沉与确立。

当前中国新媒体发展的十大趋势

，新型基础设施建设步伐加快，带动了数字经济进入全面提速阶段。

分段。2020年2月21日，中共中央政治局召开会议，研究新冠肺炎疫情防控工作，统一疫情防控与经济社

发展

。

调，加大新投资项目开工力度，加快在建项目建设进度，加大试剂、药品、疫苗研发支持力度，推动生物医药、医疗设备、5G网络、工业互联网等加快发展。当下我国的新基建主要包括以下领域：5G基建、电力物联网、轨道交通、新能源汽车、云计算/数据中心、工业互联网、车联网、物联网等。新基建将为数字经济发展提供基础支撑，直接带动数字经济增长，并促进数字经济相关产业升级，对我国转变经济发展方式、实现创新驱动发展起到助推作用。数字经济的提速发展除了新基建的推动之外，也离不开数据的支撑，数据被正式纳入生产要素范围，数据资产成为数字经济发展的新动能，激发新型数字业态和模式，数据成为数字经济发展的关键要素，拉动数字经济增长。

数字经济在新基建的带动下，从中低速发展向高速高质发展转变。在高速高质发展阶段，要平衡好速度和质量的关系，做到速度和质量的有机平衡。尤其需要注意，中国在发展数字经济上要掌握核心技术，可以利用市场规模效应大力开发前沿科技，积极布局未来科技，这不仅有助于中国在国际贸易争端中不受制于他人，也会为数字经济高质量发展打下坚实的技术基础。

没有网络安全就没有国家安全，因此，网络安全工作的严管严控将是常态。网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。网络安全工作除了做到有法可依之外，更要做到执法必严，有法可依和执法必严是网络安全建设严管严控的集中体现。

直播和短视频仍处于快速成长期。当前，互联网企业纷纷入局直播领域，直播功能成为社交、电商等移动应用的标配，如淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷开启直播卖货模式。“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频领域红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，抖音月活突破5亿，快手月活也突破4亿，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，2020年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同有关部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。这些国家监管措施的强化，有助于直播和短视频从“野蛮生长”转向“精耕细作”，从而助推其健康可持续发展。