品牌：有价值的品牌能给企业带来什么？
品牌营销的核心是价值营销，其中文化的意义更为重要。
在成功树立创新品牌形象、引领用户体验后，苹果产品销量飙升，树立了手机行业标杆形象，形成了较高的用户粘性。
第二，社会商业规则在规范贸易方面发挥着强大的作用。
它是品牌营销的产物。在此之前，人们相信个性化的公司，即具有良好个人体验的产品和服务。
产品定位：从产品质量、性能、款式、用途等方面，将我们的产品与竞争对手区分开来。
管理：它是表征产品或服务满足给定需求的能力的特征。
品牌延伸：(1)降低消费者对新产品的感知风险，提高延伸产品的质量意识，满足消费者的多元化需求，提高营销效率，拓宽和深化市场，丰富母品牌的内涵，提升母品牌的形象，拓宽母品牌的用途。
首先要在思想上找准方向，然后通过品牌战略组合强化品牌，再通过多元化扩张战略放大品牌，实现品牌价值翻倍。最后要通过制度和文化让品牌长久。
可口可乐总裁罗伯特伍德拉夫曾经说过：即使可口可乐的工厂被大火烧毁，给我三个月的时间重建整个可口可乐。德鲁克说：企业的成就在企业外部，但只有成本在企业内部。所以，一把火能烧的东西，可以马上用钱重建，但要多花一点时间。不烧的结果是什么？即在顾客眼中，影响顾客选择和认知的载体——品牌。
品牌真正的力量在于心理预售。客户在看到你或打开手机APP之前，已经决定选择你的品牌。未完成的精神预售表现为当场随机购买，而已完成的精神预售表现为购买。
产品价值是基础价值，但容易同质化。除了少数技术门槛较高且未同质化的产品外，大多数产品与客户并无根本区别。真正能解决竞争，创造超额利润的是品牌价值。
有人说品牌善于忽悠，其实不然。为什么品牌这么强？从经济角度来看，社会效益和经济效益可以大大提高。首先，它降低了生产者和消费者之间的信息成本，加速了消费者的选择；把更多的信息集中在一个品牌上，可以促进规模经济、专业分工，进一步提高效率。
